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【导语】日前，某短视频平台对疑似AI创作内容标注提示，这与9月正式实施的《人工智能生成合成内容标识办法》有关，该办法要求AI生成内容添加显式与隐式双重标识。目前，各大平台积极响应，不过，办法落地半月，仍难彻底杜绝AI生成谣(yáo)言(yán)，规(guī)避(bì)风(fēng)险(xiǎn)还(hái)需(xū)多(duō)方(fāng)合(hé)力(lì)。

“疑(yí)似(shì)包(bāo)含(hán)AI创(chuàng)作(zuò)信(xìn)息(xi)，请(qǐng)谨(jǐn)慎(shèn)识(shi)别(bié)”，日(rì)前(qián)，记(jì)者(zhě)在(zài)浏(liú)览(lǎn)某(mǒu)短视频平台时发现，一条短视频文案下方，被平台标注了这样的提示。

平台截图

这一“提示小字”上线，与一项新规的实施有关。9月，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》(以下简称《标识办法》)正式开始实施。《标识办法》明确所有AI生成的文字、图片、音频、视频等内容都要添加标识。

那么，如何对AI生成内容进行标识？《标识办法》的施行会对行业、个人用户，以及相关技术的发展带来哪些影响？当前落地过程中，又面临哪些挑战和机遇？对此，潮新闻专访杭州电子科技大学网络空间安全学院，浙江(jiāng)-法(fǎ)国(guó)数(shù)字(zì)媒(méi)体(tǐ)取(qǔ)证(zhèng)联(lián)合(hé)实(shí)验(yàn)室(shì)主任(rèn)乔(qiáo)通(tōng)。

“显(xiǎn)式(shì)”+“隐(yǐn)式(shì)”，双(shuāng)重(zhòng)标(biāo)识(shi)筑(zhù)牢(láo)防(fáng)线(xiàn)

在(zài)《标(biāo)识(shi)办(bàn)法(fǎ)》中(zhōng)提(tí)到(dào)，对(duì)于(yú)不(bù)同(tóng)类(lèi)型(xíng)的(de)AI生(shēng)成(chéng)内(nèi)容(róng)提(tí)出(chū)明(míng)确(què)标(biāo)注(zhù)要(yào)求(qiú)，确(què)保用户与监管方能够清晰识别AI属性。其中提到，人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。

“显式标识就像一个长‘Logo’。”乔通解释道，显式标识是指在生成合成内容或者交互场景界面中添加的，以文字、声音、图形等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识。例如在AI生成视频角落添加“AI生成”字样，或在文本首尾标注生成来源，便于用户直观识别。

豆包AI生成

而隐式标识则更为隐蔽，需借助技术手段才能识别。以图像为(wèi)例(lì)，像(xiàng)素(sù)之(zhī)间(jiān)存(cún)在(zài)大(dà)量(liàng)肉(ròu)眼(yǎn)无(wú)法(fǎ)察(chá)觉(jué)的(de)冗(rǒng)余(yú)信(xìn)息(xi)，隐(yǐn)式(shì)标(biāo)识(shi)通(tōng)过(guò)微(wēi)调(diào)部(bù)分(fēn)像(xiàng)素值，将标识信息嵌入这些冗余空间中，其技术本质是“信息隐藏技术”。

“一旦有人利用AI生成伪造视频或者图像等内容，并在互联网传播，隐式标识就像一把‘定位钥匙’，帮助快速追溯内容来源。”乔通进一步说明。

此外，《标识办法》要求在AI生成内容的文件内部嵌入元数据，且字段名称必须包含“AIGC”标识符号。

乔通指出，其实许多文档、图片、视频等内容本身都自带“元数据”，记录着创建时间、存储位置等基础信息，元数据标识就是在这些属性中，额外添加“内容由AI平台生成”的标注。

也就是说，即使没有明显标识，若该视频内容含有“隐式标识”，那也可以通过其背后的“元数据”进行溯源定位，这对被侵权人的合法权益具有重要意义。

平台纷纷响应，营造清朗网络空间

目前，各大AI平台均在积极响应《标识办法》，出台了各类细则。记者通过浏览多个平台的公告细则观察到，多个平台均按照要求，为AI生成内容添加了用户易感知的显式标识，明确其“AI身份”，对于未按规定添加标识的创作者及内容，平台也明确了相应惩罚措施。

DeepSeek公告截图

值得注意的是，腾讯、抖音、商汤等企业还明确公告，对AI生成元数据嵌入“隐式标识”，以方便内容信息溯源。

潮新闻注意到，《标识办法》中第十条明确规定，用户使用网络信息传播服务发布生成合成内容，应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能进行(xíng)标(biāo)识(shi)。

在(zài)乔(qiáo)通(tōng)看(kàn)来(lái)，一(yī)方(fāng)面(miàn)，对(duì)于(yú)各(gè)大(dà)平(píng)台(tái)，尤(yóu)其(qí)是(shì)部(bù)分(fēn)公(gōng)众(zhòng)认(rèn)知(zhī)度(dù)较(jiào)低(dī)的小众平台，《标识办法》相当于划定了“内容标注红线”，推动其运营更规范。同时，明确的AI标识能减少用户对“内容真实性”的困惑，间接提升整个网络空间的可信度。

另一方面，对(duì)于监管机构而言，标识溯源和取证更加便捷。以往，监管部门需委托第三方机构，通过复杂技术检测AI生成内容，耗时耗力。如今，借助AI标识，监管部门可独立快速识别和追溯源头，大幅降低人力物力成本。“这对于营造清朗网络空间是十分有利。”

标识并非“万能”，监管防控还需“多方合力”

《标识办法》正式实行刚满半月，但从落地实践上看，《标识办法》并不能彻底杜绝AI生成谣言、假消息的产生。

比如对于显性标识，用户可以删除相关文字及标识图形来去除；对于隐性标识，用户也可以通过转码等方式进行一定程度的规避。也就是说，基于标识的识别无法对于恶意用户发布的内容进行精准鉴别。

“要应对这一问题，首先需要提升大众的认知和警惕意识，提高自身的识别能力。”乔通建议，普通用户可通过一些细节判断内容真实性。

他举例道，如视频、图像上，公众可通过观察画面是否连贯性、有无异常抖动；在音频上，留意音色是否自然，语气是否符合日常交流(liú)的(de)抑(yì)扬(yáng)顿(dùn)挫(cuò)等(děng)。“若(ruò)发(fā)现(xiàn)内(nèi)容(róng)与(yǔ)日(rì)常(cháng)认(rèn)知(zhī)存(cún)在(zài)偏(piān)差(chà)，逻(luó)辑(ji)或(huò)感(gǎn)官(guān)上(shàng)‘别(bié)扭(niǔ)’，就(jiù)需(xū)带(dài)着怀疑态(tài)度(dù)进(jìn)一(yī)步(bù)核(hé)实(shí)，必(bì)要(yào)时(shí)借(jiè)助(zhù)专(zhuān)业(yè)工(gōng)具(jù)检(jiǎn)测(cè)。”

从(cóng)技(jì)术(shù)方(fāng)面(miàn)，乔(qiáo)通(tōng)表(biǎo)示(shì)，技(jì)术(shù)检(jiǎn)测(cè)方(fāng)要(yào)尽(jǐn)可(kě)能(néng)地(de)让(ràng)检(jiǎn)测(cè)器(qì)“见(jiàn)多(duō)识(shi)广(guǎng)”，需(xū)用(yòng)大(dà)量(liàng)AI伪(wěi)造(zào)数(shù)据(jù)对(duì)其(qí)进(jìn)行(xíng)优(yōu)化(huà)，并(bìng)针(zhēn)对(duì)视(shì)频(pín)、文本(běn)、音(yīn)频(pín)等(děng)不(bù)同(tóng)应(yīng)用(yòng)场(chǎng)景(jǐng)，调(diào)整(zhěng)检测器的识别算法，提升适配性。同时，平台方也需要不断更新技术手段，保护标识不被恶意去除。

标识是生成内容治理迈出的关键一步，但它只是多层次防控体系的一部分。乔通也表示，要真正规避风险，还需要细化法律法规，建立行业自律标准，加大执法力度等。